在特殊环境的影响下，2020年俨然成为了直播带货的元年，直播不仅成为各大品牌带货的标配，更迅速地被融入到各种营销活动中，如品牌升级、新品上市、官宣代言人等等。与此同时，花样迭出的直播形式也不断刷新着我们对直播的认识。

今日举办的NEW NISSAN品牌之夜暨Ariya中国首秀，就是以一场极具观感、有趣有料的线上营销活动。在直播之前，更是配合抖音平台，推出抖音BGM的活动，用“焕新出道 就要NI敢”的话题，进行了一轮带敢的传播。9月24日则以“下一幕，带敢·上映”为主题，将常规线上直播形式，创新改造成为一部面世公映的“影片”。

NEW NISSAN品牌之夜直播当晚，抖音、微博双平台与超120家媒体同步直播，全网直播总观看人数超过4837.2万人，全网话题总阅读量6.08亿+，抖音、微博双平台总观看人数分别超637.8万和685.2万。这场焕新盛宴也意味着，一个我们即熟悉又全新的东风日产已经到来。

无人机点亮夜空 你好NEW NISSAN

品牌之夜当晚，东风日产点亮了广州、武汉、成都、上海、深圳、常州、襄阳、郑州八大城市夜空，完成了城市上空一次声势浩大的无人机标识矩阵表演，并发出了“你好 城市”的宣言，向各大城市宣告NEW NISSAN形象的全面焕新。

NEW NISSAN品牌之夜线上、线下联动，精彩瞬间应接不暇。线上直播也是拥有极高的技术加成，先进视觉特效、集合多位重磅明星、整个形势充满了未来感和科技感，活动开场也邀请了东风汽车有限公司总裁山崎庄平和日产首席运营官Ashwani Gupta以剧场人的身份，回溯了日产品牌的辉煌历史，继往开来，首先揭开了日产在中国的下一幕。

从我们父辈开始，对日产已经进入中国，成为很多人的出行伙伴，许多年轻人对日产品牌还是比较有感情，它收藏着父辈的青春，伴随年轻一代的童年，更铭刻着几代人的故事。随着智能化的来临，日产也将在中国开启全新篇章，我们也将拭目以待。

在流量为王的时代下，这场品牌之夜也邀请到了庞大的嘉宾阵容，白举纲、樊登、刘柏辛、钟汉良、朱洁静、周涛六位重磅明星（排名按姓名首字母顺序）全情参与，以演唱、舞蹈、论坛等多元形式，共同演绎NEW NISSAN的全面焕新。东风日产高管也参与其中，和消费者东风汽车有限公司副总裁、东风日产乘用车公司总经理安东尼·巴瑟斯、东风汽车集团有限公司总经理助理、东风汽车有限公司副总裁、东风日产乘用车公司副总经理陈昊、东风日产汽车销售有限公司总经理辛宇，以及东风日产汽车销售有限公司副总经理张继辉都扮演了重要的焕新角色。

早前，日产已经发布了全新LOGO。LOGO以芯片的电路线为设计元素，以更简约、更科技的扁平化设计，表现技术日产基于电气化、智能化和网联化的全面升级，蕴含了 NEW NISSAN 为消费者提供全新智行生活的愿景，体现了 NISSAN 从一个汽车制造商到移动出行方案的提供者的完美转型，象征着 NISSAN 全新世代的开始。这次品牌之夜过后，东风日产也启用了以LOGO为核心的全新视觉体系，从颜值上有了突破。

日产在发展过程中，也充满而来传奇色彩，许多人心中的顶级发动机V6发动机、以及横扫赛道的怪物车型GT-R，都为人所津津乐道。NEW NISSAN还邀请到了NEW NISSAN品牌代言人在演唱全新原创作品《敢为》，让人看见了全新日产年轻化和带敢的一面。“敢为”作为日产的全新主张，正好符合这种热血和原始的挑战精神。

双王者车型重磅首秀 开启日产智能新纪元

全场最让人期待的莫过于全球限量车型GT-R50和ARIYA，两款车型首次以直播的形式在中国亮相，让人直呼惊艳。作为日产燃油技术的巅峰之作，战神GT-R曾横扫赛场，创下50场不败记录，一直是众多车迷心中的王者车型。

智能化成为时代主流的当下，日产也迎来新的技术王者车型——全新纯电跨界SUV车型Ariya。Ariya外观采用了日产汽车全新的设计语言——“永恒的日式未来主义（Timeless Japanese Futurism）”，充满了日式简约的美与科技未来感，打破了我们对日产车型的刻板印象，这是一款来自明天的车型。Ariya基于日产全新纯电平台打造，搭载了“日产智行（Nissan Intelligent Mobility）”的最新技术，在北京车展也首次落地亮相，据悉这款车型未来也将被导入中国，期待到时能给我们带来更极致更智能的驾驶体验。

说到技术，“技术日产”一直是日产品牌的金字招牌。品牌之夜中，辛宇总和张继辉为我们带来日产追梦的故事，茂木克也作为典型敢为代表，通过VC-Turbo超变擎二十年磨一剑的技术研发，创造了全球唯一量产的可变压缩比发动机，并搭载在天籁上，带来了兼顾燃油性与动力性能的驾驶体验。

张继辉总表示，做更适合中国市场的技术创新，才是东风日产追求的技术梦想。在导入ProPILOT超智驾之前，考虑到中国道路环境的复杂性和独特性，东风日产在国内对其进行了长达38万公里测试及技术验证，才最终引入并搭载于第七代天籁上。

在智能驾驶领域，除了现行的ProPILOT技术，日产脑控车技术、无形可视化和无缝自动出行等未来先进技术也将逐步成为现实。北京车展上，东风日产提出了VC-Turbo超变擎、Zero Emission、e-POWER、ProPILOT超智驾、Nissan Connect超智联五大核心技术的落地计划，不久的将来，我们也能在亲自去体验技术日产的魅力。面对未来，陈昊总提出科技的温度远比科技本身重要，技术发展的终极目的是探讨科技带给人类的价值，让驾驶者摆脱机械的束缚，实现个性的真正释放，为人们创造更多去探索世界、探索宇宙、探索未来的机会。

你好，NEW NISSAN

在推动本次焕新上，东风日产结合了多种渠道和方式，以焕新出道的方式，向全中国消费者隆重介绍了NEW NISSAN，可见本次品牌之夜的重要程度。

品牌总是跟随着时代的潮流而焕新更迭，AI技术、5G通讯等智能化技术已经来到我们身边，而汽车作为智能化的终端，自然也要融入大潮。期待东风日产以品牌焕新为新起点，未来能为中国消费者带来更多技术可能与出行可能。